Actividad 1
En esta actividad hablaremos de tres marcas del siglo XIX y de cómo han evolucionado sus logotipos y envases a lo largo de las décadas hasta llegar a lo que son hoy.
HEINZ TOMATO KETCHUP
H.J. Heinz inicia su negocio de alimentos en 1869. El primer producto que comercializa es el rábano picante rallado que vende en botellas de vidrio transparente para que se aprecie su alta calidad y pureza.
Siete años más tarde, en 1876, lanza su exitosa e invariable receta del Tomate ketchup que a día de hoy está presente en todo el mundo. A finales del siglo XIX, tras el éxito en los Estados Unidos, Heinz comienza su expansión internacional. Como dijo H.J. Heinz, "Nuestro campo de cultivo es el mundo".
La compañía Heinz, siempre comprometida con la calidad de sus productos e ingredientes, participó activamente en la elaboración de la nueva "Ley de la Alimentación Saludable."
En el año 1948 se introdujo el diseño de la botella actual. En comparación con el de 1890, mantiene prácticamente su diseño original.
SAN MIGUEL CORPORATION
San Miguel Corporation fue fundada en 1890 en Filipinas por Enrique María Barretto de Ycaza. En términos de facturación es la tercera empresa más grande del país.
Esta empresa tiene como valores la pasión por el éxito, el trabajo en equipo, el respeto por los empleados que trabajan en la compañía, la superación de expectativas de los clientes, la innovación, la integridad y la responsabilidad social.
Uno de sus productos más conocidos es la cerveza, cuyo packaging no ha presentado grandes cambios a lo largo de la historia de la marca, puesto que podemos apreciar que los elementos siguen siendo los mismos con los que comenzó a comercializarse.
PEPSICO.
Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el farmacéutico Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago, la que luego bautizó como Pepsi. Los valores que defiende son el crecimiento constante, personas con capacidad de decisión y la responsabilidad y la confianza. Además, los principios que guían a la marca son la preocupación por los clientes, comunicación clara y sincera, beneficiarse de la diversidad y la inclusión,...
La evolución del packaging a lo largo de la historia fue la que observamos en la imagen previa.
Ha tenido varios logotipos y diseños a lo largo de la historia pero siempre se han mantenido los colores rojo, azul y blanco. Ha mantenido una forma bastante similar. El imagotipo está situado en la parte central de la lata durante todas las modificaciones del packaging o bien en la mitad superior.
Se pueden diferenciar dos estilos: de 1948 a 1971 y de 1990 a 2008, que tienen una presentación un tanto recargada y en colores mate; y de 1971 a 1990 y de 2008 a la actualidad, con un diseño más minimalista y unos colores más brillantes y destacados.