Entregable 1
En este primer entregable exponemos la marca escogida para el proyecto final y hacemos un repaso por las campañas realizadas por su competencia más directa para guiar nuestro trabajo. También explicaremos los roles que tiene cada miembro del grupo, así como un calendario de repartición de tareas en vistas de la estrategia de comunicación que realizaremos.
Elección de empresa y marcas
Hemos elegido la marca Nescafé porque se trata de una de las submarcas del grupo Nestlé más conocidas internacionalmente y que se encuentra en la mayoría de nuestras casas. Es una marca pionera en la industria del café a la que queremos dar un enfoque más moderno adaptándola a las nuevas tecnologías y a un público más joven, ya que la marca se asocia a uno más adulto, manteniendo y potenciando una de sus señas clave: el color rojo.
Hoy en día, el café es una parte que define nuestra cultura moderna, siempre basándonos en la idea de que “hay un Nescafé para cada experiencia”. Nescafé nos recuerda que más allá del placer del gusto, todo un mundo puede disfrutar de experiencias en torno a una taza de café.
Búsqueda de campañas
En abril de 2013, Nescafé cumple 75 años.
En 2011, la marca Starbucks celebra su 40 aniversario reestructurando el logo de la compañía.
En 2015, McCann y Optimedia lanzan una campaña para la marca Bonka, de Nestlé, en forma de proyecto para acercar a sus consumidores al auténtico origen de su café.
En marzo de 2016, M&CSaatchi crea una nueva campaña para la marca Saimaza llamada “el café de los muy cafeteros”
Asignación de roles
Judit
Directora de Arte y Diseñadora Gráfica: diseño de cartelería, publicidad exterior y acciones de street marketing.
Pedro
Marketing y 2.0: desarrollo de la estrategia publicitaria, posicionamiento, situación en el mercado y presencia en redes sociales.
Yurena
Investigación y Presentación: investigación respecto a campañas anteriores (normales y aniversario), competidores y diseño del proyecto final.
Dinámicas de trabajo y calendario de tareas
Primer contacto
Como hemos comentado en la presentación de la marca, asociamos la empresa Nescafé con un público adulto, y quiere renovar su imagen de cara a los nuevos consumidores, un público más joven, como está ocurriendo con la asociada Nespresso. La idea es realizar una campaña orientada a los nuevos medios digitales (2.0), aunque teniendo también en cuenta los medios masivos convencionales (clásicos). La finalidad de esta nueva campaña es conseguir un recuerdo en el nuevo target, conseguir una percepción del producto, de sus atributos y conseguir notoriedad y mejora de imagen.
Nescafé, “79 años celebrando juntos” es la propuesta de campaña para el 79 aniversario de la submarca de Nestlé.
