Entregable 22
En este segundo entregable seleccionamos, recogemos y archivamos el histórico publicitario de la marca sobre la que trabajamos: NESCAFÉ.
Linea de tiempo y valores
Hemos realizado una búsqueda de anuncios y campañas de la marca Nescafé a lo largo de la historia desde su nacimiento en los años 30 (1937) hasta la actualidad. De cada uno de los anuncios encontrados y que están situados en la línea de tiempo que aparece a continuación, hemos analizado los valores que aparecen presentes en ellos, además de las estrategias utilizadas, explicados en cada imagen sobre este Time Line.
A raíz de esta búsqueda, hemos creado nuestro propio mapa de valores para tener presente a lo largo de la nueva campaña de 79 aniversario que vamos a realizar para la marca Nescafé, en la que tomarán fuerza cada uno de ellos para dar fuerza y notoriedad a la campaña y lograr llegar a nuestro público objetivo.
agencias y fichas técnicas
En este apartado hablamos de las agencias con las que ha trabajado Nescafé y sus fichas técnicas.
McCann Barcelona
Campaña de Nescafé en donde se hace un llamamiento a la celebración de los buenos momentos. Esta campaña data del año 2012. En esta se anima a la gente a celebrar los detalles más pequeños, como unos buenos días, un rayo de sol o una conversación entre amigos.
Nescafé había inaugurado un nuevo posicionamiento que además de ser coherente con su comunicación histórica adquiere una mayor relevancia, transmitiendo un mensaje de optimismo para sobrellevar las dificultades.
La campaña cuenta con un vídeo de un minuto que se emitió en diversas cadenas nacionales, además de dos versiones de 30 segundos para la variedad Nescafé Classic y Nescafé descafeinado.
Ficha técnica
Anunciante: Nescafé
Agencia: McCann Barcelona
Productora: Agosto
Publicis y CBA Design Paris
Nescafé, con motivo de sus 75 años de historia en el año 2014, llevó a cabo un rebranding en su identidad visual. Una acción cuyo objetivo era unificar la marca en los 180 países donde se vende. Publicis y CBA Design París han trabajado conjuntamente para apoyar ese reposicionamiento estratégico de Nescafé.
Generar una nueva mirada y un sentir global de la marca son las claves de esta estrategia de branding de Nescafé. La agencia Publicis se ha hecho cargo de la dirección de la campaña, mientras que el diseño del packaging y el desarrollo de la parte gráfica lo ha llevado a cabo CBA Design.
La imagen incluye un icono de modernización de la marca, con el acento en color rojo, así como el “hub”. Nescafé dice que esos diseños han sido creados teniendo “en mente a los nuevos consumidores, los más jóvenes”.
Ficha técnica
Anunciante: Nescafé
Diseño de campaña: Publicis
Diseño gráfico y packaging: CBA Design París
McCann Barcelona
La campaña de Nescafé bajo el concepto “Los buenos momentos empiezan con Nescafé” ha sido realizada por la agencia McCann en el año 2014. Una iniciativa donde el punto de partida es el reposicionamiento que sustenta toda la comunicación de la marca, con un logotipo modificado y la situación de un nuevo icono de marca. Este logo aspira a convertirse en un signo de visibilidad con identidad propia: el acento rojo.
La campaña se estrenó el día 8 de septiembre con un spot de marca de 35 segundos en diferentes cadenas nacionales. La campaña también se ha desarrollado en internet, opis, publicidad exterior, autobuses y metro.
McCann se centró en la idea de que cada día al levantarse el usuario tiene la oportunidad de empezar algo nuevo. Anima a todos los consumidores de la marca a que cuando empiecen algo no se tienen que quedar parados.
Con esta iniciativa, Nescafé pretendía conectar con todos los sectores de la población y aumentar su visibilidad en los lineales de supermercados.
Ficha ténica
Anunciante: Nescafé
Agencia: McCann Barcelona
Dirección Creativa Ejecutiva: Ana Brossa
Dirección de Arte: David Freixanet
Copy: Laura Marco y Diana Martín de Vicente
Dirección de Cuentas: Mathilde Baquereau
Ejecutiva Cuentas: Anna Bosch
Producer: Elsa Casadevall
Productora: Sleepers
Realizador: Augusto de Fraga
Música: BSO
McCann Barcelona
Campaña efectuada en el año 2015 donde se hace una reflexión desde un punto de vista femenino y otra desde un punto de vista del hombre. La campaña cuenta con dos piezas de televisión segmentadas por género en las que dos personas reflexionan sobre su momento actual, los 40, para llegar a la conclusión de que están en su mejor momento.
En el caso de la mujer, se trata de una reflexión más comparativa con épocas anteriores la que la hace llegar a la conclusión de que es ahora cuando ha de aprovechar “su mejor momento” y como no, para ello está Nescafé Vitalissimo ayudándole a superar el cansancio y la fatiga diarios y dándole más vitalidad.
En el caso del hombre la reflexión es diferente, ya que hace cuestionarse la forma despectiva que tiene la sociedad de llamar a la gente que cumple 40: cuarentones. De la misma manera, el hombre se crece ante la situación para llegar a la misma conclusión.
La campaña ha sido realizada en televisión, internet, revista, publicidad en el lugar de venta y una intensa actividad promocional que incluye la venta cruzada con tabletas de chocolate Nestlé Extrafino Negro.
Ficha técnica
Anunciante: Nescafé
Agencia: McCann
Productora: Canada
